2004年 03月 24日
家電購入時における女性の商品決定権 |
■□ あなたのご家庭で家電製品を買うとき、あなた(主婦)が主と
してどの商品を買うかについて決めた比率
☆ 「洗濯機」の購入を女性が主として決定した比率 → 83%
☆ 「冷蔵庫」の購入を女性が主として決定した比率 → 82%
☆ 「AV機器」の購入を女性が主として決定した比率 → 30%
☆ 「テレビ」の購入を女性が主として決定した比率 → 30%
☆ 「パソコン」の購入を女性が主として決定した比率 → 40%
(回答:ハーストーリィ会員2005名)
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家電を購入する際、女性の意見はどの程度、購入商品の決定に影響し
ているのでしょうか?今回の調査では、5つの家電(洗濯機、冷蔵庫、
AV機器、テレビ、パソコン)を例にとって聞いてみました。
洗濯機、冷蔵庫といった家事に使う家電の場合、女性が商品決定権を
持つ家庭は82~83%と圧倒的です。女性が単独で決定する割合も41~
48%と高くなっています。女性がメインで使う家電は、女性が商品を
決めているといえるでしょう。また年齢が上になるほど、女性が決定
する割合は増加しています。
一方、AV機器やテレビといった余暇時間に使うものは男性が商品を
決定する場合が多く、女性が決定している家庭はAV機器、テレビと
もに3割です。しかし男性が単独で決定する場合は24~25%であり、
話し合った上で男性の意見が優先されるケースが多いようです。
パソコンでは男性が決定権をもつ場合のほうが多いものの、AV機器
やテレビと異なり、相談して決定するケースよりも男女どちらかが単
独で決定する場合が多くなっています。パソコンでは、男女どちらか
に決定権があるというよりも、メインとなる利用者が単独で決定する
傾向にあるといえるでしょう。
メルマガ「100%当たる!商品開発の極意公開」より
詳細は、「家電について」アンケート結果報告。
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by PAN19335
| 2004-03-24 18:16
| モノ